Чтобы подготовить качественный текст, недостаточно владеть легким стилем и безграничной фантазией. Без глубокого исследования темы, правильно проанализированной информации и подобранных слов, эффективность вряд ли достигнет ожидаемой. Главный редактор Protextus.Editors Agency Екатерина Левченко поясняет, почему продающий текст лучше доверить журналисту.

Писать – удовольствие, писать на продажу – труд и немного удачи. Когда ценность слова превращается из образного выражения во вполне измеримые тысячи знаков и долларов,  тут же у редактора или клиента возникает ряд требований. Если автор им соответствует, то заказчик может быть спокоен – ни копейки переплаты!

Жанры решают все
Хороший писатель имеет свой стиль. Хороший журналист – владеет десятками стилей и жанров, может легко подражать другим, быстро ориентируется в требованиях к новостям, публицистике, справке. Хотите сделать публикацию в блоге? В таком случае автору важно быстро уловить человеческую интонацию. Нужна подборка интересных фактов? Журналист не спутает их с мнениями. Любой материал можно усилить или ослабить всего лишь изменив его жанр или стиль. Журналист, как правило, умеет делать это по требованию, а не на вдохновении.

Умение слышать
Хороший писатель предложит тему. Хороший журналист сформирует ее из интереса читателей. Только после изучения метрик и трендов, контент-анализа, можно сформулировать главную идею материала и написать текст, который в итоге ответит не только на вопросы автора, заказчика, но и будет интересен целевой аудитории. И нет ничего удивительного в том, что статья соберет тысячи просмотров. Больше всего “хорошего журналиста” удивляет просьба расставить ключевые слова, придумать варианты заголовков, сделать выделения главного – в тексте, который был подготовлен на основе качественного исследования, этого просто не может не быть.

Большой оригинал!
Хороший писатель легко напишет уникальный текст. Хороший журналист не отстает и также считает это делом чести. Правда, если один и тот же текст нужно сделать уникальным несколько раз подряд, то мастерство журналиста, как показывает практика, побеждает.

Комплексный подход
Хороший писатель работает со словом. Хороший журналист также поможет подобрать изображения, составить инфографику, презентации, придумать эффектную подачу материала, оформить в HTML, оптимизировать текст для поисковых систем. С каждым днем, чтобы отвечать потребностям читателей, журналистика становится все более комплексной специальностью. И если автор не владеет всеми возможностями, то его работа для бизнеса становится малоэффективной.